DO YOU KNOW ME AND MY LOGO?

4.7
(35)

Киевцева Екатерина Дмитриевна

Научный руководитель: Белова Евгения Игоревна, учитель английского языка Гимназии ОГУ им. И.С. Тургенева в г. Мценске

Гимназия ФГБОУ ВО «Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева» в г. Мценске 

Аннотация

В данной работе делается обзор популярных производителей спортивной одежды и обуви, изучается изменение их логотипов и их влияние на выбор подростков.

Как известно, мода постоянно меняется. Это касается и спортивной одежды. Изначально она была изобретена для того, чтобы человеку комфортно было заниматься спортом. Теперь же спортивный костюм и обувь известной фирмы – неотъемлемый атрибут в гардеробе любого подростка. В них можно пойти и на встречу с друзьями, и на свидание, и даже в школу. В первую очередь, они легко узнаваемы, благодаря своим логотипам. В нашей работе мы проанализировали, как с течением времени развивались некоторые из популярных спортивных брендов, как  менялись их логотипы и проанализировали их популярность среди подростков.

Цель проекта: изучить историю  известных производителей спортивной одежды и показать, что удачно разработанный логотип внушает доверие потребителю.

Задачи проекта:

  • Изучить литературу по теме;
  • Выделить 5 популярных брендов спортивной одежды и обуви среди подростков на основе анкетирования;
  • Проследить историю эволюции этих брендов  и их логотипов;
  • Доказать, что удачно разработанный логотип легко идентифицируется с брендом, и, следовательно, с высоким качеством.

Логотип компании является неким инструментом распознавания для покупателей, дающим возможность связать услуги или продукты с определённой компанией. Другими словами, это часть брендинга компании. Без такого брендинга публика не сможет дифференцировать компании, а значит, не сможет ожидать определённого стандарта или качества от компании, с которой она взаимодействует.

Логотип, если он разработан эффективно, может донести до людей уникальное предложение по продаже организации, которая неизбежно продвигает компанию на подсознательном уровне.

Для потребителей расширение линий создают уверенность в способности нового продукта выполнять обещания и могут снять некоторые опасения, часто связанные с пробой чего-то нового. Global New Product Innovation Survey компании Nielsen выяснил, что почти шесть из 10 мировых респондентов (59%) предпочитают покупать новые продукты у знакомых им брендов, и 21% говорят, что приобрели новый продукт, потому что он был у марки, которая им нравится. Потребители в Северной и Латинской Америке ценят узнаваемость бренда больше, чем потребители в любом другом регионе. В обоих это была вторая по значимости причина (после доступности), по которой потребители говорили, что приобретают новый продукт. [1].

Особое влияние на развивающиеся рынки оказывает узнаваемость бренда. В среднем более двух третей респондентов из развивающихся рынков (68%) говорят, что предпочитают покупать новые продукты у брендов, с которыми они знакомы, по сравнению с 57% на развитых рынках. Кроме того, более одной пятой респондентов из развивающихся рынков (22%) говорят, что приобрели новый продукт, потому что он был у понравившегося им бренда, по сравнению с 17% на развитых рынках. [1].

Поэтому мы подумали, что, лучший способ оценить эффективность логотипов, — это изучить, как они эволюционировали в успешных компаниях по производству спортивной одежды и обуви. Мы исследовали некоторые из самых известных компаний в мире и проследили, как изменились их логотипы за годы существования. Мы надеемся, что это даст вам некоторые идеи о том, как такие компании разработали свой логотип таким образом, чтобы люди могли легко идентифицировать их с определёнными брендами.

Для того, чтобы определиться с выбором производителей спортивной обуви и одежды, мы провели анкетирование среди учащихся нашей школы. Анкета содержала следующие вопросы:

1) Укажите пожалуйста ваш пол и возраст.

2) Как часто вы покупали товар Х за последний год?

3) Важна ли для вас торговая марка при выборе товара Х?

4) Какой торговой марке вы отдадите предпочтение при покупке товара Х? Почему?

5) Видели или слышали ли вы за последние 6 месяцев рекламу Товара X указанных вами брендов?

6) Знаете ли вы факты из истории выбираемых вами брендов?

7) Можете ли вы нарисовать или написать логотип тех брендов, которые вы выбираете.

По результатам анкетирования мы отобрали 5 популярных производителей:

  1. Nike;
  2. Puma;
  3. Adidas;
  4. Reebok;
  5. Converse.

В ходе проведения социологического опроса нами были зафиксированы ответы 60 учащихся нашего общеобразовательного учреждения. Средний возраст опрашиваемых – 14-17 лет.

Результаты опроса показал, что 92 % учащихся предпочитают определённые бренды спортивной одежды. Более 80% респондентов выбирают эти бренды за их надёжность, долгое существование на рынке и высокое качество. Также более 90% опрошенных с лёгкостью могут вспомнить логотип своей любимой марки спортивной одежды. К сожалению, лишь35% учащихся могут вспомнить факты из истории бренда.

 Таким образом, мы можем сказать, что в условиях усиливающейся на рынке конкуренции бренд компании, ее репутация играют важнейшую роль для потребителя. Мы видим логотип товара и выстраиваем ассоциации, которые говорят нам о ценностях компании и позволяют сделать выбор в пользу того или иного бренда. Логотип может быть средством коммуникации и выступать как часть имиджа.

Список использованных источников

1. UNDERSTANDING THE POWER OF A BRAND NAME : [сайт]. – URL: https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2015/understanding-the-power-of-a-brand-name/. – Текст : электронный.

2. Корнев, С. Логотипы в нашей жизни : исследовательская работа / С. Корнев. – Текст : электронный :  [сайт]. – URL: https://nsportal.ru/ap/library/drugoe/2015/10/21/issledovatelskaya-rabota-logotipy-v-nashey-zhizni.

3. Исследование уровня узнаваемости бренда (шаблон №2) : [сайт]. – URL: https://anketolog.ru/primery-anket/issledovanie-urovnya-uznavaemosti-brenda-sablon-no-2. – Текст : электронный.

4. Википедия : свободная энциклопедия :  [сайт]. – URL: www.wikipedia.com. – Текст : электронный.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 4.7 / 5. Количество оценок: 35

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Добавить комментарий